Madeira promovida nas ruas de Varsóvia
A Associação de Promoção da Madeira desenvolveu uma campanha
co-branding inovadora com o operador polaco “Itaka”. São outdoors em formato ecomural, que estarão ativos durante dois
meses, onde são apresentadas vistas visualmente impactantes da Madeira e que
ajudam a despoluir a cidade.
A ação decorre em Varsóvia, nas ruas Anielewicza, Wilcza e
Tamka, onde foram criadas três grandes
áreas utilizando tinta especial. Trata-se da KNOxOUT, uma tinta que
consome o ar poluído. Num dia, cada m2 do filtra 3.000 m3 de ar. Tendo em linha
de conta os 300 m2 dos ecomurais pintados com a promoção da Madeira, as
previsões apontam para o consumo de óxido nítrico com a eficácia de 300
árvores. Ou seja, durante o período em que estiverem a divulgar a Madeira os
painéis filtrarão 54 milhões de metros cúbicos de ar.
O Secretário Regional de Turismo e Cultura e Presidente da
Associação de Promoção da Madeira sublinha a importância desta nova e
diferenciadora campanha na Polónia, não só pelo incremento da notoriedade que,
naturalmente implica, mas, acima de tudo, por “conjugá-la com a componente
ecológica que é cada vez mais distintiva dos destinos turísticos”.
Eduardo Jesus complementa que na Madeira há muito que a
sustentabilidade do destino é uma preocupação e refere que houve a preocupação
de “irmos mais longe, sistematizando processos, pelo que, em 2021 iniciamos a
certificação do destino Madeira. Estamos empenhados na certificação enquanto
destino turístico sustentável. Daí a preocupação na adoção de boas práticas e
iniciativas na gestão sustentável do destino pelos vários agentes turísticos,
envolvendo-os em todo o processo, para que possamos convergir para o
posicionamento da Madeira como um destino de referência ao nível da
Sustentabilidade ambiental”.
Piotr Henicz, vice-presidente da Itaka, interliga a nova iniciativa
promocional e ecologista referindo que a Madeira “é um dos poucos lugares da
Europa que nos pode convidar a ver a natureza completamente selvagem”,
reconhecendo que a região “preocupa-se com o desenvolvimento sustentável e
dá grande importância à ecologia”.
A Itaka é o maior operador turístico polaco e líder na
programação da Madeira naquele país, sendo responsável por cerca de 30 mil
turistas polacos que visitam a região anualmente.
Para este ano, no verão, já estão programadas sete operações
semanais a partir de várias cidades polacas.
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