Madeira desafia a descobrir Portugal Tropical

Nova campanha da Madeira pretende mostrar que podemos
encontrar nestas ilhas o lado tropical de Portugal

“Portugal Tropical” é o mote da nova campanha lançada pela Associação de Promoção da
Madeira para o mercado nacional. Quando pensamos em viajar, o nosso imaginário
leva-nos para lugares distantes, onde sonhamos com bom tempo, mar com
temperaturas amenas, praias de água cristalina, uma floresta milenar e
paisagens que parecem desenhadas. Tudo o que podemos encontrar aqui tão perto,
na Madeira.

por: Pedro Lima

Com um conceito diferenciador e aspiracional, a nova campanha tem
como objetivo explorar o destino com um novo olhar e dar a conhecer a Madeira
no mercado nacional, sob um novo ângulo, reforçando a forte componente de
natureza e apresentando-se como a opção perfeita para férias de longa duração.

A mensagem ganha vida com a frase “Se não fosse tão perto, iria
achar que é muito longe”, acompanhado por uma forte componente visual, com
imagens do Destino com paisagens incríveis e que nos despertam os sentidos,
através dos verdes das cascatas inesperadas, o azul do mar e o tom quente da
luz única da ilha.

Concebida em
parceria com a agência Nossa, a campanha arranca no dia 15 de junho e divide-se
em duas vagas – junho/julho e setembro/outubro. O plano de meios é ambicioso e
inclui presença em TV, outdoor rádio e digital, materializado através de uma
rede de mupis em Lisboa e Porto, presença em Prime Time nos canais de maior
audiência, e uma forte presença nas redes sociais, display, search, entre
outros.

Campanha ousada

Segundo o Diretor Executivo da APM, Nuno Vale “Esta é uma campanha
ousada, que pretende chamar à atenção pelas suas características quase
disruptivas e que tem como objetivo dar a conhecer atributos da Madeira que são
pouco conhecidos no mercado nacional, nomeadamente a sua natureza exuberante. O
Destino tem feito um bom trabalho a nível da segurança sanitária, que já mereceu
o reconhecimento de organismos, como o site  European Best Destinations, que considerou a Madeira como um dos locais mais seguros na
Europa, para viajar neste verão, assim como a  praia do Porto Santo – uma
das mais seguras em toda a Europa. As ilhas da Madeira e Porto Santo são, por
isso, o destino ideal para a retoma das viagens”.

Ao entrarmos
nesta viagem por Portugal Tropical, são várias as características da Madeira
que a tornam num destino a explorar. O clima com nuances de tropicalidade,
marcado por invernos leves e verões com temperaturas  amenas, repletos de
dias cheios de horas de sol e perfeito para aproveitar as várias atividades ao
ar livre, em contacto com a natureza.

Somos surpreendidos
pela vegetação luxuriante, onde se destaca a floresta Laurissilva, milenar,
Património Mundial da Humanidade desde 1999, as cascatas de cortar a respiração
e as plantas tropicais, que não sendo endémicas, nascem na Madeira como se
estivessem em casa. O verde da natureza é complementado com o azul invulgar
do mar.  Desde as praias de areia negra e calhau, às piscinas naturais
rodeadas de montanhas na Madeira e os picos que ultrapassam as nuvens, de onde
se avistam deslumbrantes nasceres e pores do sol, sem esquecer os 9k de areia
fina e dourada no Porto Santo. É o destino ideal para quem anseia por mergulhos
num mar translúcido, que nos liga de forma única à natureza.

Para além disso,
os aromas e cores das flores e frutos tropicais não deixam ninguém
indiferente. As estrelícias, orquídeas, helicónias, hibiscos e próteas são
algumas das flores que nascem de forma natural, para embelezar a ilha. Já os
frutos exóticos oferecem uma viagem de sabores, que ficam guardados na memória
como o maracujá, a banana, a papaia, o abacate, a anona, os araçaís e muitos
outros.

A AP Madeira termina a comunicação refereindo: "Este ano, viaje
para longe, mesmo aqui tão perto. Visite a Madeira!".