Governo lança nova Marca Madeira do turismo em 2018

O Turismo, a Cultura e os Assuntos Europeus têm um Orçamento em 2018 na ordem dos 34,6 milhões de euros
(foto Paulo Camacho)

A
Secretaria Regional do Turismo e Cultura assume uma proposta global
no Orçamento da Região Autónoma da Madeira para 2018 no montante
de 34,6 milhões de euros. Deste montante, 10,4 milhões de
euros são despesas de funcionamento e 24,2 milhões de euros
constituem despesas de investimento. Isto mesmo foi dito esta manhã
na Assembleia Legislativa da Madeira pela secretária regional do
Turismo e Cultura, no 2.º dia de discussão na especialidade do
Orçamento e do PIDDAR
(Plano e Programa de
Investimentos e Despesas de Desenvolvimento da Administração da
Região Autónoma da Madeira ) 2018.

por Paulo Camacho

A secretária regional sublinhou a aposta na progressiva valorização e promoção da Madeira no próximo ano
(foto ALM)

Na
apresentação das linhas mestras do que está delineado no Orçamento
a nível do Turismo, Cultura e Assuntos Europeus, que também está
sob a sua tulela, Paula Cabaço começou por referir que com a
aprovação deste Orçamento, darão prossecução a uma série de
projetos e ações. Componentes que realçou visarem a progressiva
valorização e promoção da Região, enquanto destino; a maior
integração e projeção da cultura, enquanto parte integrante do
nosso produto, e o envolvimento, a participação ativa e a fruição,
destes bens, por parte da nossa população.

Lançamento da nova Marca Madeira

A
secretária regional sublinhou que, em traços gerais, este Orçamento
sustentará, na área do Turismo o lançamento da nova Marca Madeira do turismo e a consequente uniformização de toda a imagem do destino, nos seus
vários suportes de comunicação, “refletindo-se, neste novo
conceito, os valores que, efetivamente, nos diferenciam:
autenticidade, qualidade e singularidade”.

Sustentará
igualmente o reforço da comunicação centrada nas plataformas
digitais, “comprovadamente mais próximas, interativas e atrativas
aos olhos do cliente”, apostando na reformulação do site do
turismo e modernizando a informação turística, “através do
investimento em quiosques e guias interativos mas, também, mediante
a requalificação da rede de postos existentes, complementada com a
abertura do novo posto de turismo em Lisboa”.

Celebrações dos 600 anos do Descobrimento das Ilhas

Na apresentação do Orçamento, Paula Cabaço esteve acompanhada pelo vice-presidente do Governo, Pedro Calado
(foto ALM)

Por
outro lado, pretende o “alargamento temporal e a progressiva
afirmação e ainda maior descentralização dos nossos eventos de
animação, que serão enriquecidos nos seus conteúdos, integrando
as celebrações dos 600 anos do Descobrimento das Ilhas”. Neste
âmbito revelou que depois de terem envolvido toda a Região na Festa
da Flor e de terem, pela primeira vez, integrado, além do Estreito
de Câmara de Lobos, a freguesia do Porto da Cruz no programa da
Festa do Vinho, “é nosso objetivo que, através das Rotas do
Açúcar e do Vinho, bem como nos restantes eventos do calendário,
possamos envolver todos os municípios na nossa animação
turística”.

Apoio a novos produtos turísticos

O
apoio a novos produtos turísticos ligados aos jardins, ao turismo
ativo e de natureza, ao mar e a novos nichos de mercado que
salvaguardem a matriz identitária e acrescentem valor ao negócio,
rejuvenescendo a procura, quer na Madeira quer no Porto Santo é
outro desígnio que o Governo pretende contemplar no OR de 2018.

Reorganização interna dos serviços

A
reorganização interna dos serviços também está nos planos. Paula
Cabaço acentuou que esta reorganização visa responder, em
articulação com as autarquias e demais entidades, aos projetos de
investimento no setor, de forma mais célere, eficaz e eficiente.
Ainda nesta matéria, referiu que “é nosso objetivo aproveitar
este clima de confiança para reforçarmos a aposta em novos
investimentos”, sendo que depois de terem sido inaugurados, este
ano, 12 empreendimentos turísticos, 9 dos quais resultantes de obras
de requalificação, “está prevista, em 2018 e 2019, a abertura de
mais 10 unidades, 3 das quais novas, 5 ampliações e 2
requalificações” e que, simultaneamente, “manteremos a aposta
na requalificação e renovação da oferta da animação turística,
sendo que, das 250 empresas registadas, até à data, 55 foram
criadas este ano”.

Requalificação e reforço de colaborações

A
secretária regional afirmou no parlamento regional que irão, no
próximo ano, “implementar, no terreno, o plano de requalificação,
transversal a todo o setor, reforçar a colaboração com a
Universidade da Madeira e com o Observatório do Turismo” , com o
intuito de “incrementar a realização de estudos e inquéritos que
traduzam, com rigor e em continuidade, a satisfação dos turistas,
apontando-se as áreas de melhoria e evolução”.

Finalmente,
no âmbito do Turismo, o executivo madeirense pretende acompanhar
e monitorizar os resultados da execução da estratégia e do
Programa de Ordenamento Turístico da Região Autónoma da Madeira, a
favor do setor. E visa também
apostar na captação de novas
rotas e trabalhar, em conjunto com a ANA – Aeroportos
de Portugal, no aumento do
número de frequências, “atentos às oportunidades mas também
cientes da necessidade de reforçarmos a reajustarmos a oferta à
procura, nalguns mercados estratégicos, contemplando esforços
adicionais que serão equacionados consoante as necessidades”.